已经点燃的贸易战不可能对国内家电产业不产生影响,科沃斯线上销售额占比50.2%

智能家电叠加资本市场,碰撞出火花。
3月20日,主营服务机器人的科沃斯首发过会,如不出意外,其将成为A股“扫地机器人第一股”。
据2017年12月披露的招股书,科沃斯拟发行股数4010万股,募资9.12亿元,其中5亿元将投向“年产400万台家庭服务机器人项目”。
中信证券研报指出,目前科沃斯扫地机器人在国内市场占有率接近50%。科沃斯扫地机器人的主要竞争对手,是纳斯达克上市的美国机器人制造商iRobot。
巧合的是,3月16日,同样生产扫地机器人的新三板企业(837916.OC)福玛特公告称,“结合公司目前的发展阶段及未来业务拓展需要,拟申请IPO”,决定3月19日起在全国中小企业股权转让系统中终止转让,同时申请新三板终止挂牌。
看似个头小小的扫地机器人市场,拼杀可谓异常激烈,海尔、美的、飞利浦、松下等国内外大型家电品牌商早已布局其中。
高毛利率受关注
在20日的发审委会议上,科沃斯被重点关注产品毛利率以及在各大电商平台的销售情况。
如发审委要求其解释,服务机器人产品单价逐年下降且明显低于iRobot公司,但2014年-2015年其毛利率高于iRobot公司的原因及合理性,以及在京东、唯品会、苏宁易购等电商平台上,销售服务机器人和自有品牌小家电毛利率接近,但销售单价差异较大的原因。
根据招股书,2014年-2017年上半年,科沃斯服务机器人的毛利率分别为49.22%、49%、46.39%和47.79%。
2014年-2017年上半年,iRobot的销售毛利率分别为46.34%、46.84%、48.34%和50.41%。
3月21日,上海一位财务人士据此推测,双方的原料成本可能存在一定差异。
而在京东上搜索“扫地机器人”,949元的科沃斯地宝魔镜S有超过15万人次的评价,699元的美的扫地机器人则有超过2.8万人次的评价,999元的福玛特扫地机器人也有2.2万人次的评价。
无独有偶,在天猫旗舰店中,科沃斯2199元的扫地机器人月成交2.8万笔,紧随其后的是1699元的小米米加扫地机器人,月销量1.2万笔,2299元的iRobot扫地机器人月成交量469笔,福玛特的扫地机器人月销量281笔。
21世纪经济报道记者发现,iRobot的扫地机器人价位在2500-10000元不等,而科沃斯的扫地机器人价位相对中端,在1000-3000元不等,而福玛特的扫地机器人价位也在1000-3000元不等。
另据北京中怡康时代市场研究报告,2016年,线上渠道中,科沃斯线上销售额占比50.2%,irobot线上销售占比13.4%,福玛特线上销售占比5.8%,线下渠道中,科沃斯占比47.8%,iRobot占比14.9%,飞利浦占比8.1%。
如此高的市场份额离不开科沃斯早年的布局。
创立于1998年的科沃斯,前身为泰怡凯电器有限公司,最早为国外厂家代工生产吸尘器等小家电,2000年,其创始人钱东奇在代工主业之外,设立团队研发扫地机器人。
直至2009年,泰怡凯推出第一款扫地机器人地宝,并推出了移动空气净化机器人沁宝、自动擦窗机器人窗宝等产品。到了2011年9月,其正式更名为科沃斯机器人科技有限公司。
对此,3月21日,家电产业观察家洪仕斌告诉21世纪经济报道记者,“科沃斯很早开始做扫地机器人,最早是通过电视购物销售的,那个时候市场主流的产品还是吸尘器,对于扫地机器人的接受度并不那么高,现在看来,其进入时间早,在技术上可以有所沉淀”。
值得一提的是,2005年11月登陆纳斯达克的iRobot也在国内市场铆足了劲。
iRobot在国内提供了近乎全线的产品阵容,包括入门级产品全新Roomba5系、6系,中高端产品8系以及新推出的9系及旗舰产品Roomba980。
根据wind数据,iRobot2014财年、2015财年、2016财年的营收约为人民币34.07亿元、40.05亿元、45.83亿元;对应净利润约为人民币2.31亿元、2.87亿元、2.91亿元。
其中,其2016财年60.9%的销售额来自海外,家用机器人销售收入占总收入的99.3%。
而从双方的研发投入来看,科沃斯2014-2016年研发费用分别为6851万元、8417万元、9818万元,占营收比例在3%左右。iRobot在2011年-2016年每年研发投入占营收比重则维持在12%-13%左右。
作为家用机器人第一股,市场普遍关注,A股将会给予科沃斯多高的估值。
可相比对的是,3月20日,iRobot的交易日收盘价67.86美元,目前市值18.96亿美元,动态市盈率为37.21倍。
而福玛特在3月19日终止转让前收盘价16.12元,总市值为8.39亿元。
市场格局酿变
除了直接与科沃斯形成对标的iRobot,国内的扫地机器人市场竞争激烈,福玛特、海尔、美的、飞利浦、松下、浦桑尼克等国内外大型家电品牌商都在逐鹿。
公开资料显示,浦桑尼克2001年推出台湾第一台智能扫地机器人。
2001年11月,瑞典品牌伊莱克斯开发了全世界第一款全自动扫地机器人“三叶虫”,随后iRobot先后生产了7代家务机器人Roomba。
有意向申请IPO的福玛特,自称19年行业老牌企业,公开资料显示,其在2003年推出智能吸尘器。
从现有财报数据来看,其2015年销售智能扫地机器人约11万台,截至2016年6月,其扫地机器人年产能可达25万台。
不过其营收与科沃斯还有较大差距。其在2014-2016年营收为1.5亿、1.03亿元和1.34亿元,净利润为875.27万、461.67万元、529.56万元。
值得一提的是,福玛特在2017年半年报中表示,2017年4月,重庆自有生产基地投入生产,此外,产品由原OEM采购变为自主生产,将大幅降低成本。
3月21日下午,21世纪经济报道记者致电福玛特董秘文亨,对于拟申请IPO一事,其表示“有准备,但是还需要很长的时间”,其透露,在新三板挂牌一段时间后,由于流动性等因素,公司考虑重新申请IPO。
“扫地机器人市场竞争非常激烈,目前技术门槛相对较低”,家电行业资深分析师梁振鹏对于该市场的火爆保持相对冷静,其认为,“如何真正不漏扫、不盲扫,通过移动导航、路径规划,提升其智能化水平,才是未来的竞争力所在,如果一些家电品牌商愿意大手笔投入研发,未来的市场格局将会发生较大变化。”

北京时间3月27日,华为在巴黎发布了P20、P20Pro、P20Lite以及主打超高端的MateRS四款手机产品。其中P系列手机主打外观设计和拍照,在P20Pro上首次运用了徕卡三摄。
P系列中最高端的P20Pro采用6.1英寸“刘海”全面屏,搭载麒麟970处理器,辅以6GB运行内存+128GB机身存储组合,电池容量为4000毫安时,售价为899欧元起。
MateRS是属于Mate系列之中的高端机型,机身同样采用了保时捷设计,并且有屏下指纹、后置指纹识别以及面部识别三种解锁方式,售价1695欧元起。
除了手机之外,华为还同时发布了两款耳机、自拍杆和一款智能手环等硬件产品。

山雨欲来风满楼。很多人一直担心的美国会挥起贸易摩擦大棒的担心终于成为事实。北京时间3月23日凌晨,美国总统特朗普签署针对中国“知识产权侵权”的总统备忘录,将对中国进口的商品征收大规模关税,规模可达600亿美元。
对此,中国商务部迅速作出第一步反制措施,发布了针对美国进口钢铁和铝产品232措施的中止减让产品清单并征求公众意见。经济专家们普遍认为,中方此次回应迅速且强硬,中美贸易战的第一枪已经打响。那么这次声势浩大的贸易战,会对中国家电产业有影响吗?
家电受到冲击毋庸置疑
查阅相关资料显示,中国对美出口产品中,机电产品是最主要的贸易品以及低附加值产品。在出口商中第16类机电、音响设备及零件、附件算,占比最大,为45.92%。比第二类杂项商品高出33.8个百分点,是中国对美国出口最大的商品类。
而据奥维云网数据显示,2017年国内彩电出口1亿台;冰箱出口4958万台;空调出口5244万台;洗衣机出口2318万台。彩电出口是国内市场的一倍,其他家电品类几乎都是国内外各占一半。虽然目前没有家电品类对美出口的具体数据,但对美出口历来是我国出口贸易的大头。在出口的机电产品中,家电品的占比绝对不是个小数。
因此,此次由美国无端挑起的贸易战,中国的家电产业受到牵连是绝对不可避免的。从上述数据就可以看到,机电占据对美出口贸易的最大份额,而家电品又占据机电品的最大份额。如此一来,中美贸易战打响对家电品出口美国市场肯定是有影响的。
家电品类中,像彩电、空调、冰箱、洗衣机这样的大家电品类,在国内市场已经成熟,出口是当前维持产业继续增长的重要市场。贸易战的结果必然是对美出口价格会有大幅提升,理论上肯定致使出口量出现回落。同时,中美之间的贸易战一起,还会影响到其他区域,会不会一些国家也跟风掀起对华贸易战,这都是一个未知数。
不会影响整体产业格局
从上述数据可以看到,中国对美国贸易中涉及家电的产品不在小数,同时还会影响到全球其他市场,出口形势越发复杂。可以说,已经点燃的贸易战不可能对国内家电产业不产生影响。不过,专业人士分析,中美贸易大战打响,虽然会有影响,但不至于伤及中国家电产业的根本。毕竟,中国的家电产业已经在全球市场有了难以替代的地位和作用。
一方面,中国的家电产业链布局已经完成。如果说十多年前,出现像今天这样的中美贸易大战,那对中国的家电产业链可就是不可承受之重。而现在就不同了,像彩电、空调中国不仅是生产大国,并且也是产业链最为完整的全球生产基地。彩电上游的平板显示器,在国内的布局已经完成;空调的压缩机、制冷剂产业链都在国内。像全球的空调产业,制造能力基本上都转移到中国,美国消费的家用空调绝大多数来自于中国。
另一方面,中国家电企业的体量已经够壮。与国内的改革开放同步,中国的家电产业经过近40年的努力,已经逐步成长壮大。并且涌现出像海尔、美的、格力、海信、TCL这样的,不仅在国内规模巨大、产品高端的家电企业,而且还在全球市场上纵横捭阖。以海尔为例,海尔就收购兼并了美国的家电巨擘——GEA,既就是中美贸易战打的怎样,对海尔这样的跨国企业已是影响甚微,出口美国不行,就可以依托GEA在美国的生产基地就地生产。可以说,以中国主流家电企业的全球市场地位,此次的贸易战不可能动摇根基。
所以说,本次特朗普拉开贸易战的引信是极不明智的,中国家电产业已经不再是弱不禁风,经过近些年全球化的洗礼,已经具备了很强的抗风险能力,中国家电企业完全有能力应对此次贸易战。
经受贸易战洗礼而强大
实际上,持续的贸易战对美国最为不利。家电产业在前30年间的全球重新布局中,像美国都认为家电产业技术含量不高,都放弃了在本土从事家电品的生产。但要知道,家电品现在也等同于日用品,是居家过日子必不可少的生活用品。美国如果对家电品的贸易战持续,最受不了的是美国消费者,而不是中国的家电企业。
因为,中国的家电产业出路非常广,对美出口不利,可以把市场转移到全球其他地方。况且中国正在进行生活品质的升级,国内对高端家电的需求巨大,有的是空间和时间来等待化解危机。但美国就不同了,对中国家电品的依赖,决定了贸易战不可长久。美国政治家们等得起,美国消费者也等不起。毕竟生活少不了家电这个必需品。
当然,这次美国悍然挑起贸易战,对中国家电企业来说也是促不急然,多数厂家肯定是事先没有准备。这在短期来讲,需要厂家尽快了解出口情况的变化,包括对美出口和其他区域市场,拿出针对性的应对之策。绝不可以因为慌乱,而出台非理性的策略。同时,这样一次突然的事件,对中国家电企业来说,是一次经历由大到强的一次锻炼和洗礼。
就在笔者撰写本文之际,又看到这样的消息,“中美贸易战疑云笼罩了3天之后,美国财长姆努钦开始对外放风有望‘停战’。”可见,中美这样的大国,打这样一场贸易战,那是要伤筋动骨的,美国财长的放话表明已经意识到后果不堪设想,主动熄火还是明智的选择。
但对于中国家电来说,不论此次贸易战何时结束,但带给业内的思考甚多,特别是在经济全球化的背景下,产业发展绝不仅仅拘泥于本国,一定要放眼全球才能立于不败之地!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章