在硝烟弥漫的中国彩电市场,为帮助国产品牌摆脱在一线城市彩电市场的尴尬局面

中国报告网提示:欧洲著名作家、诗人歌德曾经说过:“善于捕捉机会者为俊杰。”现今,在硝烟弥漫的中国彩电市场,价格战司空见惯,口水仗也此起彼伏,彩电厂商为了多占领一块市场纷纷挖空心思搞促销,不断推出新产品。而当2008年到来之际,众多厂商无疑都意识

中国报告网提示:国家信息中心、国务院发展研究中心、中华商务网与中怡康等多家机构的最新调查表明:2007年中国微波炉行业的老牌霸主——格兰仕独占50%的市场份额继续领跑,以松下、LG、海尔、东菱为首的其他品牌瓜分了剩下的50%。值得注意的是,在去年成本大涨情况

中国报告网提示:春节销售再度滑坡,几大卖场纷纷加大支持力度 新快报讯
屋漏偏逢连夜雨,面临面板供货紧缺局面,又遭某外资零售商封杀的国产彩电,春节期间的销售再遭“滑坡”。近日记者得知,为帮助国产品牌摆脱在一线城市彩电市场的尴尬局面

欧洲著名作家、诗人歌德曾经说过:“善于捕捉机会者为俊杰。”

国家信息中心、国务院发展研究中心、中华商务网与中怡康等多家机构的最新调查表明:2007年中国微波炉行业的老牌霸主——格兰仕独占50%的市场份额继续领跑,以松下、LG、海尔、东菱为首的其他品牌瓜分了剩下的50%。值得注意的是,在去年成本大涨情况下,微波炉行业全面抵制涨价风,在家电业内,是惟一的产品升级不升价的行业。

春节销售再度滑坡,几大卖场纷纷加大支持力度

现今,在硝烟弥漫的中国彩电市场,价格战司空见惯,口水仗也此起彼伏,彩电厂商为了多占领一块市场纷纷挖空心思搞促销,不断推出新产品。而当2008年到来之际,众多厂商无疑都意识到一个机遇摆在面前——2008年北京奥运会。

据国家信息中心、国研中心企评会和中怡康的调查:由于国内外原材料的涨价幅度在40%以上,家电业中,空调、冰箱与洗衣机平均涨价超过20%,格兰仕率领微波炉行业全面拒绝涨价,并同时得到了海尔、松下、LG、东菱等的极积响应。国家统计局对2007年进出口的统计表明:随着美国次贷危机及对中国产品的设限、人民币大幅升值约10%、原材料大幅涨价40%左右等因素的严重影响,全球微波炉价格面临着涨价的巨大压力,然而,为了对消费者负责并迅速扩大内需,拥有行业定价权的格兰仕率先通过技术与管理创新、精兵简政等高效率的改革,力保微波炉行业不涨价,成为惟一的产品升级不升价的行业。国家信息中心认为,微波炉行业一直就是“外强内弱”的格局,格兰仕也是在成为世界微波炉霸主后才开始关注国内的普及工作。

新快报讯
屋漏偏逢连夜雨,面临面板供货紧缺局面,又遭某外资零售商封杀的国产彩电,春节期间的销售再遭“滑坡”。近日记者得知,为帮助国产品牌摆脱在一线城市彩电市场的尴尬局面,在连锁渠道方面纷纷传出力挺国产彩电的声音后终于有了实质性的动作,国美方面开始展开行动重点扶持国产品牌。

机遇:高清、增值服务

财政部专家称,央视专题推广与“家电下乡”国策,均为格兰仕、海尔、松下、LG等微波炉行业巨头的内需提供了千载难逢之机。财政部在山东、河南、四川的试点表明:微波炉开始成为与摩托车、平板彩电、空调、冰箱、洗衣机并列的乡镇居民“六大陪嫁品”,中国微波炉内销的“井喷时代”即将来临。

国产彩电节后疲软

“2008年是中国奥运年,这将给彩电行业带来发展契机。”中国电子商会常务副会长王宁在近日举办的第三届中国平板电视市场发展论坛上称。王宁认为,2008年北京奥运会的召开将对中国彩电市场带来两大影响。

中国报告网提示:国家信息中心、国务院发展研究中心、中华商务网与中怡康等多家机构的最新调查表明:2007年中国微波炉行业的老牌霸主——格兰仕独占50%的市场份额继续领跑,以松下、LG、海尔、东菱为首的其他品牌瓜分了剩下的50%。值得注意的是,在去年成本大涨情况

尽管立志在今年借奥运机遇“翻身”,并借助技术含金量大的高端产品和大幅降价和促销产品主攻春节彩电市场,国产彩电面对合资品牌的夹攻,不但没有取得预想中的业绩,还大幅度地拉开了与合资品牌的份额差距,如今在各大城市国产品牌的市场表现普遍疲软。

第一,真正开启了中国数字电视时代。此前,中国几乎没有16∶9高清晰度电视信号,但是北京奥组委承诺2008北京奥运会28个比赛项目的电视转播将全部采用高清信号进行转播,由此从2008年开始,平板电视开始走向数字时代。

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据深圳几大家电卖场近日的销售数据显示,外资平板电视和国产平板电视销量之比继续维持“一边倒”的局面,据深圳国美总经理章卫兵介绍,目前国产平板的份额在25%左右。而广州地区国产品牌的市场份额也滑至20%,据广州国美广宣部经理王勇宏透露,在广州国美,国产彩电和合资品牌的比例甚至一度滑到1.5?8.5。北京家电连锁的销售数据显示,刚刚过去的春节假期,外资与国产平板电视的销售额比例大概为75%与25%,目前在北京地区国产品牌的市场份额也不到30%。

第二,开启了中国彩电的增值服务时代。过去我们看模拟电视的时候,谈不上增值,因为模拟电视给你什么就看什么。今后消费者将从“看电视”向“用电视”转变,因为在数字化时代,数字电视是一个终端,上下产业链可以增值。

据了解,合资品牌在春节假期再次将价格下调了5%-10%,持续的降价使平板电视的价格与国产的进一步拉近。32英寸国产主流品牌液晶电视卖4500元,40英寸液晶下探到6500元,有些合资品牌的40英寸液晶也卖到了类似的价格,42英寸平板电视外资和国产品牌的价格都是八九千元,几乎没什么差距,加上外资品牌在品牌上的优势,使得国产品牌的价格利器明显起不了作用,之前被滥用了的价格战已使国产彩电陷入恶性循环。

2007年,各大彩电厂商开始为2008北京奥运会做准备,不但在广告宣传上希望“沾上奥运的光”,还推出了很多针对奥运的平板电视产品,如海信的120Hz、康佳的i-sport36双稳运动、TCL的薄绝120Hz和自然光护眼功能、厦华的极速畅影技术、长虹的量子芯C大调技术、索尼的色彩还原技术、三星的靓彩技术流畅动感技术、LG的真实全高清画面显像技术……

家电连锁力挺国产

彩电厂商不遗余力地推广平板电视,也达到了一定成效。中国电子商会中国家电市场联合调研课题组副秘书长陆刃波表示,自2006年开始,平板电视市场渐进普及期,在奥运的带动下,2007年平板电视需求达800万台。

不过来自连锁渠道方面的声音或许能让国产彩电看到挽回在一线城市一路败退颓势的希望。近日针对业界扶持国产彩电品牌的呼声,各大连锁也都做出了帮助国产彩电回归一线市场的姿态。

市场:平板电视仍将增长

据悉,春节后国产品牌在卖场投入的资源有明显提升,国产品牌降价表现比较显著,20%以上型号的国产彩电有10%左右的降价幅度,每台机大概有1000~2000元的价格下调。国美方面日前宣布,本周内联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华7大国产品牌,在全国范围内首次举办国产彩电节,创维、康佳、TCL、长虹等国产品牌推出了多款直降型号,一些型号彩电降价达1000元。国美电器帮助国产彩电品牌抢夺市场,国产彩电则配合国美电器降价促销。据了解,苏宁方面目前也在支持力度和资源上给予国产品牌更多的关注。

中国电子商会日前发布的《2008年中国平板电视市场预测报告》中称,预计2008年平板电视需求达到1200万台,增长速度继续放缓。

业内人士告诉记者,国产品牌在连锁卖场份额的进一步萎缩不利于卖场对合资品牌的调控,连锁卖场需要适当扶持部分竞争性品牌来制衡合资品牌,这样既保持卖场销售产品的多样化,也使得消费者的选购范围不至于变窄。此外,国产品牌与国美、苏宁等家电连锁从发展初期就建立起了良好的合作关系,卖场方面也不好看着国产品牌日趋受挤兑而无所作为。某连锁的高层告诉记者,他们会通过调整上架位置、增加展销摊位来改善国产品牌的销售情况,“力图使国产品牌恢复到30%以上的市场份额”。

此外,2008年搭配式购买将成消费需求新特点,消费者多根据房屋功能和使用面积进行综合挑选。从尺寸来说,普遍为一大一小,一大多为42、46、50英寸,多放置在客厅且对电视功能、指标要求较高。一小多为29、32英寸,多放在卧室、厨房等空间且对电视性能指标等要求不高。房屋面积和观看距离仍为尺寸选购主要因素。

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此外,陆刃波认为,2007年初高清晰度数字电视显示器标准实施之后,国内市场通过高清认证标准的产品开始涌现,高清平板电视产品需求增长起步,2008年高清平板电视市场占有率还将继续提升。同时,背投电视、CRT电视市场占有率下降明显。

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国美集团品牌中心总监何阳青也表达了同样的观点。他说:“预计在2008年,平板电视平均价格在7000~9900元,而多媒体综合高清彩电将是市场的需求趋势。”

同时,国美预计,2008年平板电视的市场份额还会进一步扩大。2007年国美集团的彩电销售中平板电视份额已经达到了77%,相比2006年全年58%的比重增长了19个百分点,显示了极强的增长势头。

对于等离子电视的发展,何阳青表示,尽管在2006年,大尺寸液晶电视开始侵占等离子电视市场,但是2008年等离子电视仍然将占据一定市场。等离子电视将谋求更大的50英寸市场,因此,2008年等离子电视销售量将进一步提高。

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