平板电视显像组件关税税率基本未变,一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机

中国报告网提示:一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机,2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。日前,美的微波电器事业部国内营销公司总经理张武力向记者透露,连续5年停滞在800万台的国内微波炉市场规模将在今年得到大幅提升,至少增量200

中国报告网提示:1月9日消息,根据信产部近日发布的公告,部分电子产品进口关税税率2008年再次调整,但对比2007年的税率,我国平板电视显示器件的许多重要零部件的关税税率基本未变。业内认为,由于短时期内国产彩电厂商核心关键技术缺失,在平板电视领域难以彻底翻

中国报告网提示:2007年,对中国家电行业来说,又是一个风起云涌、喜忧交加、惊涛骇浪的一年。
为迎接北京奥运,2007年家电大鳄大打“奥运”牌,奥运战硝烟滚滚;一些家电大佬接连巨亏,资产重组、并购愈演愈烈,家电卖场圈地运动加剧,大中始乱终弃、移情别恋

一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机,2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。

1月9日消息,根据信产部近日发布的公告,部分电子产品进口关税税率2008年再次调整,但对比2007年的税率,我国平板电视显示器件的许多重要零部件的关税税率基本未变。业内认为,由于短时期内国产彩电厂商核心关键技术缺失,在平板电视领域难以彻底翻身,因此,利用关税税率这种措施来帮助国产彩电厂商难以奏效。

2007年,对中国家电行业来说,又是一个风起云涌、喜忧交加、惊涛骇浪的一年。
为迎接北京奥运,2007年家电大鳄大打“奥运”牌,奥运战硝烟滚滚;一些家电大佬接连巨亏,资产重组、并购愈演愈烈,家电卖场圈地运动加剧,大中始乱终弃、移情别恋与国美的闪电结婚,在家电连锁业掀起巨浪;政府搭桥贴钱的家电下乡行动轰轰烈烈,家电加速向三四级市场延伸;CIP连续飙升,涨价成为2007年家电业的痛楚,持续上涨的原辅材料价格给家电业带来巨大的压力;惨烈的价格战削弱了2007年每一个品类家电产品的竞争能力,濒临亏损微利的边缘,企业几乎拿不出钱来提高产品的技术含量、改善工业设计;黑手机泛滥加剧,对国产手机造成强烈的冲击,多元化经营、兼做手机的家电企业形势日益严峻,一些品牌陆续报亏。

日前,美的微波电器事业部国内营销公司总经理张武力向记者透露,连续5年停滞在800万台的国内微波炉市场规模将在今年得到大幅提升,至少增量200万台。这个数字包括“消费习惯的培养开始呈现结果,消费者对微波炉的使用价值重新认识增量50万台”、“三、四级市场增量100万台”以及“奥运年新家庭增加购买与微波配套食品行业推动的需求增量各50万台”。

平板电视显像组件关税税率基本未变

另外,国内家电业还在平板电视、手机、空调等领域,围绕着渠道争雄、标准博弈、产品创新等事件演绎着一场场的热点争夺战。

市场规模的扩大意味着广阔的生存空间与优质的利润空间,张武力预测,随着国家政策导向的利好和农村市场的逐步启动,行业洗牌将逐步完成,微波炉行业或将迎来一个新的春天。

据悉,从2008年1月1日起,我国再次对部分消费类电子产品、元器件及部分电子产品专用原材料进口暂定关税税率和税目进行了调整,但是,平板电视的零部件关税税率多数没有变化。

2007年国内家电业不太平,而这些危机是有几个病因引发的:一是国内家电企业目前的制度与机制使然。虽处市场经济,但目前国有企业领导人和激励机制还处于计划时代,人事更迭频繁,决策层都谨慎从事,不能真正放开手脚持续把企业做强做健康。换人换战略,对企业是巨大的伤害。

他还表示,2008年微波炉的消费趋势是“蒸功能”等适应本土消费需求的功能,而并非华而不实的微波烧烤功能,未来微波烧烤功能将由烤箱取代。除健康营养的因素外,节能、环保以及拥有彩色面板,装饰花纹、镜面平板等符合人们更高审美需求的微波炉也将大行其道。

在等离子电视方面包括,液晶显示屏背光模组的光学元件(包括导光板、反射板、扩散片、增亮片)进口税率由8%降低至3%;等离子显像组件及其零件(含滤光片)仍为5%;等离子模块生产用高应变点玻璃(应变点在550摄氏度及以上)仍为5%;生产等离子显示屏用的银电极浆料、介质浆料、障蔽浆料、荧光粉浆料仍为3%。

二是陷入恶性的价格竞争循环。市场竞争的目的不是消灭竞争对手,而是共同做强做大行业。由于很多家电产品并不具备核心技术,没有专利,不能带来品牌溢价,又为了争夺市场份额,只好拼命打价格战,透支企业生存资源。

中国报告网提示:一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机,2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。日前,美的微波电器事业部国内营销公司总经理张武力向记者透露,连续5年停滞在800万台的国内微波炉市场规模将在今年得到大幅提升,至少增量200

在背投电视方面,背投电视机显示屏(包括非涅耳透镜屏幕、双透镜屏幕和保护屏)进口税率为6%。

三是过度的多元化。这不但增加企业管理的复杂性和控制的风险性,增加了企业的各项管理成本,而且过度的多元化还造成了企业管理机构的臃肿和官僚化,导致家电企业的市场意识淡薄,市场反应速度迟缓,企业内耗负担加重。

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在液晶电视方面,则涉及到非常重要的液晶玻璃基板,进口税率仍为3%。液晶玻璃基板是液晶电视屏的重要部件,目前世界上仅有美国康宁公司等5家公司能够批量稳定地生产TFT-LCD液晶玻璃基板,他们垄断了全球液晶玻璃基板市场。此前的2007年1月,我国第一条液晶玻璃基板生产线在彩管企业彩虹集团公司开工建设。

四是盲目国际化。盲目参与国际并购,也是导致企业发展资源消耗过度、负担过重而竞争力下降的一个主要原因。

短期难救国产彩电困局

家电业整合洗牌将加剧

目前,我国平板电视的零部件主要靠进口,2007年,我国曾根据国内平板电视机、液晶显示板、等离子显示屏及手机的生产技术发展情况,国内有关产品上、下游生产配套及进出口等情况,适当调高了液晶显示板2006年暂定进口关税税率,以遏制国外上游厂商卡脖子,但由于国外厂商完全掌握上游关键部件,国产彩电厂商仍难改变在平板电视方面的困局。

日前闭幕的中央经济工作会议指出,2008年我国将实施从紧货币政策,货币政策从10年来的“稳健”转为“从紧”,向各行各业发出了强烈的调控政策信号。种种迹象显示,2008年家电行业变数增多。

业内皆知,从成本来看,国内平板电视75%的成本来自进口部件,国内生产的最多只占到25%,这导致关键部件始终受制于人,产业链不完整,面板材料、零部件和专用设备国产化程度较低,我国平板电视产业的稳定、健康发展受到严重制约。国内企业连以往的降价战都无法施展,因为降价无非就是从自己的组装费中扣除一点。

一、家电业整合洗牌将加剧。日益加重的生产成本和趋于饱和的市场容量犹如一柄双刃剑,不断地增加厂商生存压力,而家电转移的浪潮可能为2008年国内市场带来了更多的“狼”,整个行业的竞争将更激烈,家电整合洗牌将加剧,行业整合、资产重组、购并将成为2008年一大潮流,市场份额大部分将越来越集中在少数品牌手中,强势品牌将脱颖而出,强者愈强,徘徊在10名之外的企业将会遭遇被淘汰的命运,2008年家电品牌数量将会进一步减少。

据悉,从去年年初开始,液晶面板供应持续吃紧,部分尺寸的价格也出现连续上涨,国产品牌则面临上游面板厂商随意提价,甚至断货的威胁。液晶电视销量最大的32英寸面板价格一路高涨至330美元,而一台32英寸国产品牌液晶电视售价低者才6000元人民币。

8月奥运营销大战将达顶峰

中国报告网提示:1月9日消息,根据信产部近日发布的公告,部分电子产品进口关税税率2008年再次调整,但对比2007年的税率,我国平板电视显示器件的许多重要零部件的关税税率基本未变。业内认为,由于短时期内国产彩电厂商核心关键技术缺失,在平板电视领域难以彻底翻

二、家电争打奥运营销牌。随着北京2008奥运的临近,奥运营销战略的成败成为签约奥运的企业无法逃避的话题。越来越多的家电企业将把更多目光聚焦在“奥运”招牌上,大家无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。2008年6~8月,奥运营销大战将达到顶峰。而一些规模小、无缘奥运的中小家电企业也将大打“擦边战”。

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三、“两涨”左右家电业生存空间。2007年国内CIP连续增幅创11年来的新高,2008年上半年原材料、能源、动力价格将以不低于5%继续攀高,直到下半年增幅才会减速,这对以铜材、钢材、塑料、铝材等为主要材料的家电业继续带来巨大的成本压力,造成企业利润的不断降低,挤压着企业的生存空间,尤其是对于中小家电企业来说,这种挤压或许会导致致命的窒息。但“涨价找死,不涨等死”,如此困境令家电业颇感棘手。物价涨,价格如何涨,“两涨”问题将左右家电业生存空间,加剧行业的分化。

数字电视的消费趋势将出现

四、电视数字时代全面来临。2008年,随着数字电视地面传输标准的正式公布,以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准正式实施,彩电市场迎来了历史性机遇,电视正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展,平板电视时代将全面来临。一方面,数字电视的强制转换大大刺激平板电视的销售,增加了平板电视对CRT电视的替代效应;另一方面,25项数字电视相关标准及地面传输标准的推出,及奥运正式使用数字电视转播的需要,2008年将出现数字电视的消费趋势,而全高清将为彩电业带来全新境界,高清电视将借助奥运之风,势不可挡地进入中国消费者眼帘。

五、流媒体电视、智能家电日益普及。随着3C融合的加强,数字化、网络化得到飞速发展,消费者越来越关注如何让彩电改变人们的生活方式,这也成为各大彩电企业探索和研发的根本出发点。网络化是中国彩电业的一个新拐点,谁能在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品,谁就会抓住网络时代的先机。业内人士指出,U战略将成为IT、家电等消费电子厂商下一步争抢的制高点。

中国报告网提示:2007年,对中国家电行业来说,又是一个风起云涌、喜忧交加、惊涛骇浪的一年。
为迎接北京奥运,2007年家电大鳄大打“奥运”牌,奥运战硝烟滚滚;一些家电大佬接连巨亏,资产重组、并购愈演愈烈,家电卖场圈地运动加剧,大中始乱终弃、移情别恋

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