松下彩电高举等离子彩电大旗,国产平板电视市场份额已跌至历史低点国美、苏宁反驳彩电厂家

中国报告网提示:本报记者 杨娜
报道1月13日,“推动冰箱市场发展,构建保鲜技术规范”研讨会在京召开,来自中国电子商会、中国家用电器研究院、国家生物医学分析中心、中国消费者协会、中国标准化协会等行业专家,以及中国主流冰箱企业的代表就保鲜冰箱市场的趋势

中国报告网提示:每年此时都是盘点和展望的时刻,家电行业也不例外。在过去的一年,国内外家电巨头在山东市场是否满意?如何迎接2008年的奥运商机?今年家电行业的流行趋势是什么样的……我们特推出这个家电行业的盘点,以飧读者。
松下彩电高举等离子彩电大旗

中国报告网提示:业界指出,充分发挥自身优势是国产品牌突围的关键
国产平板电视市场份额已跌至历史低点国美、苏宁反驳彩电厂家“崇洋”指责———
在与外资平板电视顽强抗衡多年之后,国产彩电正遭遇有史以来最难挨的严冬。据北京地区的家电连锁透露

本报记者 杨娜 报道

每年此时都是盘点和展望的时刻,家电行业也不例外。在过去的一年,国内外家电巨头在山东市场是否满意?如何迎接2008年的奥运商机?今年家电行业的流行趋势是什么样的……我们特推出这个家电行业的盘点,以飧读者。
松下彩电高举等离子彩电大旗
“厂商能提供超出消费者想象的服务,这才是家电行业流行的真正趋势,”松下电器(中国)有限公司视听数码营销公司济南大区经理侯福宁有自己独特的理解和诠释,因为随着老百姓消费水平和消费意识的提高,他们对产品、对厂家越来越挑剔,要求越来越高,厂家只有提供增值服务,时刻站在最前沿,引导消费,才能得到消费者的青睐。当然,从显性的角度来看,大屏幕将成为消费者越来越重视的目标。
与前几年的战略一样,松下今年依然高举等离子彩电大旗,力推等离子彩电。侯福宁介绍,在去年松下彩电销售中,其中70%是等离子,北京奥运场馆中安装的都是松下等离子彩电,购买等离子将来会是个趋势,现在,七八成家电圈内人都会选择等离子彩电,而不是液晶彩电,因此他们厂家推出的37寸以上的彩电都是等离子彩电。
对于今年的营销重点,侯福宁提的最频繁的词语,就是“奥运营销”。据介绍,松下是今年北京奥运会全球唯一指定的视听产品合作伙伴,产品包括彩电、摄象机、音响等。侯福宁对于2008年的目标这样描述,依然保持在第一军团的前三位,当然他们会更努力争取山东市场的彩电霸主地位。当然他们最关键的目标还是,“让松下成为消费者最喜欢的品牌,成为能为消费者提供最好服务的品牌。”
TCL彩电两驾马车拉动2008
“今年我们将推出16个系列的新品,这些新品都将采用自主研发的自然光技术和法国TIM-THOM工业设计团队设计的外观,而他们去年只有一款彩电采用了这两项标准,”济南TCL电器销售有限公司总经理胡桂祥进一步解释到,核心技术和精美外观都是他们的拿手好戏。
有了核心技术和顶级外观的支持,TCL彩电把营销重点放在奥运会和家电下乡两个主题上。据了解,奥运会将为彩电企业带来巨大商机,因为2008年奥运会之前,所有城市都要接通数字信号,要想看到原汁原味的奥运会节目,只有使用全高清彩电才能做到,而目前全高清彩电只占到彩电市场的20%,这就会带来更新换代商机,预计凭借奥运会全高清彩电的份额将能占到整个彩电市场的60%。“TCL作为国家女子网球队首席赞助商,自然要努力争取更多的蛋糕份额”,胡桂祥表示,另外,家电下乡也会为2008年TCL增加一份砝码。
对于彩电市场的流行趋势,胡桂祥分析,首先应该是绿色环保、节能,随着政府节能减排的推进力度不断加大,企业和消费者也更加重视节能环保,节能环保产品将成为今后家电消费的重要趋势;其次,轻薄趋势,轻薄小巧的机身设计以及强大的性能表现赢得了不少消费者的关注;3C趋势,彩电不仅能看电视,而且还可以上网、购物等。

业界指出,充分发挥自身优势是国产品牌突围的关键

1月13日,“推动冰箱市场发展,构建保鲜技术规范”研讨会在京召开,来自中国电子商会、中国家用电器研究院、国家生物医学分析中心、中国消费者协会、中国标准化协会等行业专家,以及中国主流冰箱企业的代表就保鲜冰箱市场的趋势、发展及标准建设等相关议题进行了探讨。与会专家对未来冰箱保鲜市场的发展持积极肯定态度。

中国报告网提示:每年此时都是盘点和展望的时刻,家电行业也不例外。在过去的一年,国内外家电巨头在山东市场是否满意?如何迎接2008年的奥运商机?今年家电行业的流行趋势是什么样的……我们特推出这个家电行业的盘点,以飧读者。
松下彩电高举等离子彩电大旗

国产平板电视市场份额已跌至历史低点国美、苏宁反驳彩电厂家“崇洋”指责———

中国冰箱行业在经历了无氟、省电、杀菌等概念的市场拼杀之后,冰箱市场又开始集中火力转攻“保鲜”新领地。制造企业纷纷押宝“保鲜”:VC保鲜、全温区保鲜、原味保鲜、分段保鲜、生态保鲜等各种有关保鲜的名词纷纷挤入市场,分得一杯羹。除了通过控制温度和湿度的传统保鲜技术外,高科技概念的保鲜技术不断现身,海尔推出了“光波增鲜”冰箱,海信矢量变频冰箱则打出强大的急速冷冻牌,西门子则宣传0℃不结冰保鲜技术。

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中国彩电业跨入全球第一阵营

在与外资平板电视顽强抗衡多年之后,国产彩电正遭遇有史以来最难挨的严冬。据北京地区的家电连锁透露,进入今年以来,国产平板电视的市场份额已经跌至历史低点。据国美北京分公司的统计数据显示,刚刚过去的元旦假期,外资与国产平板电视的销售额比例已经悬殊到9:1,北京苏宁同期外资平板电视销售额的比例也高达78%!

由于冰箱制造企业对保鲜技术的推广,消费者对保鲜冰箱的购买也有了极高的热情。中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱的发展趋势,以及消费者需求进行调研显示,未来一年内有购买意向的消费者中,有近一半的消费者会肯定购买保鲜冰箱。

■家电卖场

但保鲜冰箱在受到消费者追捧的同时,也惹来了一大堆争议。一方面保鲜概念说出了消费者想要的,但另一方面随着越来越多的品牌迎合市场需求推出保鲜冰箱,保鲜概念也被渲染得天花乱坠。有业内人士分析,保鲜技术和概念本身并没有问题,它是在先有需求的前提下产生的。但是现在的情况是保鲜概念被炒得有点滥,有的品牌推出的保鲜技术并不像其说的那么神奇。

反驳“崇洋”指责

事实上,由企业主导制定标准的事情在国内虽然不多见,但在欧美却非常流行。在欧美发达国家,每一个行业标准的背后都能看到企业的身影。譬如,可口可乐、英特尔等行业巨头往往都是通过提高自身的产品与技术标准的同时,进而推动行业标准的升级,并最终成为一个行业的标准。而我国原有的标准体系以研究院为主体,企业参与较少,正因为如此,中国国家标准的制定与修订已跟不上市场的发展需要,这也是导致我国多类产品在国外遭遇“标准限制”的根源。

“日本和韩国的主流渠道主推本国品牌,排斥外来品牌,而中国的一、二级市场以国美、苏宁为代表,以外资品牌为主,主推外资品牌!”康佳多媒体营销中心总经理穆刚日前在接受媒体采访时,把国产品牌市场份额下降归结于缺乏家电大连锁的支持。他称,在家电连锁卖场中往往分国产和外资品牌区域,外资品牌远远优于国产品牌区域。他认为,三、四、五级市场目前虽然仍以国产品牌为主,但国美、苏宁通过资本运作往三、四级市场渗透,这让国产彩电面临新的危险。

国家生物医学分析中心在此次研讨会上还同时宣布与海尔冰箱全面合作,共同规范冰箱行业保鲜技术的发展,成为了本次研讨会的最大亮点,这也意味着中国权威机构开始参与冰箱保鲜技术的规范与推广,将更有利于行业发展与消费者选择。

对此,国美、苏宁等家电连锁并不认同,他们都称“商家自然要卖最畅销的商品”,而且产品销售量和利润额的最大化肯定是商家追求的目标。国美电器北京分公司总经理阎小兵表示,如今的家电消费市场已经不是卖方市场,不可能商家想重点卖什么产品消费者就能接受,他们也曾尝试把某国产品牌彩电放在最显眼的位置,但确实对销量促进作用不是很大。他还表示,对于平板电视这种大件商品,销售位置并不是决定因素,很多外资品牌千方百计抢到好位置也并非主要为了销量,更多则是出于品牌形象的考虑。北京苏宁主管彩电营销的总经理助理王军则向记者表示,外资品牌近来对低端机型的集体降价是对国产品牌造成冲击的根本原因,元旦期间许多外资品牌低端机型的价格甚至低过了国货,而事实上,元旦期间支撑外资份额迅速提升的也正是低端机型。“消费者在选购高端机型时往往注重品牌,在这方面外资品牌一直具有优势;而在低端产品上价格则是决定因素,外资品牌又集体降价,这能不让遭遇双面夹击的国货难受吗?”

中国报告网提示:本报记者 杨娜
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■五一长假取消国货再遇考验

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针对这种状况,业界指出,充分发挥自身优势是国产品牌突围的关键。王军向记者表示,其实国产品牌在市场营销上还是占据优势的,许多彩电新技术虽然未必是国产品牌率先掌握,但却能以最快的速度推向市场,比如全高清平板电视就是国产品牌率先在市场推出的,这就是国产品牌的优势。阎小兵也表示,抓住国货的特点细分彩电市场,推出针对性强的产品也是国产彩电应该做的。

兵败元旦让众多国产彩电品牌措手不及,而今年取消五一黄金周或许将是彩电企业面临的又一个难关。据了解,按照彩电行业的销售惯例,每年的五一黄金周是全年彩电销售最旺的季节,尤其今年的奥运赛事将强力促进大屏幕平板电视的销售。因此从去年开始,众多彩电厂家几乎都把宝押在了今年五一期间,而假期的取消可能打乱各厂家既定的营销计划。

业内人士指出,过度依赖节假日销量的国产品牌可能在这次变故中受影响更大。他分析,外资品牌推出新品大多按照全球市场的统一节奏,而国内厂家则习惯于临到四月份才一窝蜂推出。因此五一假日的调整使国产彩电厂家的营销计划面临重大调整,能否顺利合理地调整营销计划将是国产彩电今年的又一次考验。

中国报告网提示:业界指出,充分发挥自身优势是国产品牌突围的关键
国产平板电视市场份额已跌至历史低点国美、苏宁反驳彩电厂家“崇洋”指责———
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