中国传音市场份额为30.1%,造成了今年彩电销量并没有出现同比增长的情况

虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜,特别是第四季度在双十一的带动下,在整个12月份期间促销都不断,但因为上半年亏空太多,始终没能突破去年的瓶颈。
12月18日,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的“2017年中国平板电视行业大会”上,发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年中国市场彩电销量约4800万台,销量整体上与去年持平,出现滞涨现象
造成这种情况的原因显而易见,这一年内频繁提及。主要原因有两个:
其一,上游面板涨价影响了整机厂商的收成,不少彩电产品因为上游涨价而不得不提价,这导致终端市场的抵抗。在他们印象里,电视作为消费电子产品,价格理应一直跌跌跌。所以习惯了跌的消费者,很不习惯也不认同彩电厂商涨价的行为,所以在今年上半年彩电厂商的日子普遍不好过。数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%。显然,是比较糟糕的上半年。
糟糕的上半年
其二,终端对电视这个产品的消费本来就处在模棱两可、可有可无的阶段。随着手机越来越智能,电视的用途也越来越被弱化,特别在内容受控制等环境下,消费者更不愿意用大屏了。在此过程中,损失了不少消费者,而且这种态势在未来两三年内难以缓解,如果电视功能没有发生重大变化还是仅仅为视听为主,电视内容还是目前这么单调没有完全放开的话,那么可能这一因素会长期存在。
这两点,造成了今年彩电销量并没有出现同比增长的情况,也带给传统企业的也是前所未有的利润下滑。
但是值得研究的是,产业不景气也倒逼企业转型,以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、明基、极米主推的重要产品。
竞争加剧
这三派已经成为当下彩电业最具代表性的技术方向,而且三方的实力都很强,谁都有引领未来的能力。客观说,2017年这三个派系的确立,是个看点,未来几年内,估计是缠斗难分胜负。
当然不变的是,他们都在追求高端大屏和个性差异化的产品,正如中国电子商会副秘书长陆刃波说的,2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。
另外对未来技术的储备,彩电厂家和渠道商都在积极筹备中。比如京东家电事业部黑电业务总经理杨子盛就表示,京东大数据显示,京东平台“人工智能”关键词搜索频次持续增加,2016年7月,人工智能电视占到京东SKU的13.3%,到今年12月为31%,增长133%。而会上长虹力推人工智能电视Q5K,三星大中华区副总裁刘峻光也对外表达了三星将发挥行业领军者作用,积极布局人工智能电视。
显然,虽然显示技术有千差万别,但也是有一些共性东西的,比如人工智能就是。

根据WitsView的预估,明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,年增3.9%。过去一年多,由于液晶面板价格上涨,整个彩电市场都出现了下滑。在业内人士看来,未来彩电厂商特别是互联网电视厂商,还是要积极转型升级,以免处于被动状态。
出货增加
据最新研究报告显示,2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,年减4.1%。展望2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。
WitsView研究副经理杨晴翔指出,面板价格于今年二季度开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅,加上中国“双11”节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会、北美超级碗等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续燃烧。
今年OLED电视表现亮眼,出货量年增72%,达到150万台。OLED阵营的主要品牌LG电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场,两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅增长。
TCL集团上下游垂直整合面板、代工厂与品牌的策略在今年成效显著,出货量预估提升至1430万台,稳居第三名,明年出货量也将持续增长,年增率有望达6.7%以上;今年夏普品牌的电视出货量增至940万台,年增长率高达97.5%,明年夏普出货量更有机会向1200万台以上的目标迈进。
萧条年景
此前,由于液晶面板价格上涨,整体的彩电市场都受到了影响。中国电子视像行业协会数据显示,今年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,预计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口同样出现下滑,据海关部门的统计,今年1-5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。
家电分析师梁振鹏表示,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。
今年以来,尤其是前两年兴起的互联网电视企业,都遭遇了市场寒流。去年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右,但最新数据显示,市场份额仅剩下10%,互联网电视的商业模式正备受质疑。
转型在即
虽然今年彩电行业整体惨淡萧条,但行业面临困境也并非“百害而无一利”,所谓祸兮福之所倚,置之死地而后生,市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”,真正转向“价值战”。业内人士指出,这几年行业数据显示,随着消费者需求升级,我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩,中高端消费需求不能完全满足的市场痛点,彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级。
据国际市场研究机构IHS预估,明年8.5代、10.5代线陆续投产,将使明年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开始增加,在供应量增加,以及价格下滑之下,有利于刺激消费者购买大尺寸电视,对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。
而对于处在风口浪尖上的互联网电视,“目前来说,互联网电视的危机很难解决,除非转型高端,拥有差异化和技术化的优势,有特色的产品和品牌才能生存,才能形成品牌溢价能力,才能摆脱质次价低的印象,这才是互联网电视真正的出路,价格战并不是互联网电视的出路。”梁振鹏表示。

据外媒最新消息,美国IDC近日发布的报告显示,传音和三星电子在非洲市场占据了主导优势,但传音第一名的宝座并不十分稳固。
据台湾电子时报近日引述美国科技市场研究公司IDC的报告称,三季度在非洲智能手机市场,中国传音市场份额为30.1%,韩国三星电子获得26.1%,三星只落后四个百分点。不过在亚非拉国家,三星电子的份额正在被小米等中国企业蚕食。
据多家机构指出,四季度若无意外,小米将超过三星成为印度智能手机市场第一名。

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