目前LGD正在加大OLED面板的产能,不如直接跳出渠道、真正搞定用户的需求、摸透用户的心思

继7月底的900亿元投资计划,近日市场又传出了LG集团将加大投资OLED显示屏的消息。
根据报道,LG集团在2018年将投入19万亿韩元(约1131亿元人民币)用于先进科技和发展设备,同比增长8%。其中,至少投资10万亿韩元用于研究自动驾驶、OLED显示屏以及生物技术。
对于此次新投资计划,LGDisplay(以下简称“LGD”)方面并没有给《中国经营报》记者明确答复,仅表示预计未来三年将以OLED为重点,投入资金约1200亿元。此外,LGD方面透露,在广州投建大尺寸OLED生产线一事,目前韩国政府还在审核中。
目前LGD正在加大OLED面板的产能。LGD相关负责人近日对媒体表示,OLED面板产能将从2017年的180万片,增至2020年的600万片。
受访人士分析,LGD提高产能仍然解决不了OLED电视面板短缺的问题,必须有更多的面板生产商出现。此外,在销售持续大幅增长的形势下,接下来中国OLED电视的竞争将进入“外战转内战”,即由OLED电视与量子点电视之争,转为OLED电视品牌之间的竞争,以抢夺更多的市场份额。
三年投入1200亿布局OLED产业
对于900亿元的投资计划,从LGD方面此前的回应来看,其计划至2020年在韩国于现有投资的基础上,加大对大尺寸及中小尺寸OLED生产线的投资,预计7.8万亿韩元,总投资规模高达15万亿韩元(约900亿元人民币)。
而在大尺寸OLED领域,LGD将先行投资2.8万亿韩元建设10.5代OLED生产线,包括目前在广州投建的大尺寸OLED生产线,总投资规模达5万亿韩元。另外,在中小尺寸POLED领域,将投资5万亿韩元用于建设6代POLED生产线,包括目前进行中的投资,总投资规模将达10万亿韩元。
关于上述报道所说的新投资计划,LGD近日并没有给记者明确的答复,仅称“预计未来三年以OLED为重点,约投入20万亿韩元”。
而对于在广州投建大尺寸OLED生产线的进展情况,LGD则向本报记者表示,目前韩国政府还在审核中。值得一提的是,LGD与广州的联系愈发紧密。11月30日,LGD全球第二个OLED视觉互动体验项目“广州塔OLED新视界”在广州塔揭幕。LGD社长吕相德表示,通过该项目,OLED将加快在中国的普及速度。
“目前全球只有LGD供应OLED屏幕面板,面板短缺是制约OLED电视发展的最根本因素。”家电产业观察人士刘步尘向记者表示,2017年全球OLED电视面板产量可能达到120万片,2018年将增长到180万台。
刘步尘此前撰文分析称,LGD在广州投建大尺寸OLED生产线,而不是单纯地把中国当作产品销售地,对于LGD意义重大,能实现“地产地销”,大大提升产品竞争力。
此外,刘步尘认为,LGD也许还有一层考虑,必须抢在已初步具备大尺寸OLED面板生产能力的京东方形成实际产能之前,完成对中国市场的布局,否则有可能受到京东方的强势狙击。
目前,LGD仍是全球OLED电视面板的唯一供应商,其向本报记者表示,2017年预计销量170万片,2018年计划增至250万~280万片,预计2020年OLED面板的销售占总销售额的50%。吕相德近日向媒体透露,LGD的OLED面板产能在2017年可达180万片左右,2018年将扩大至300万片,而2020年的产能将达到600万片。
刘步尘告诉本报记者,国内面板厂商京东方目前虽然拥有了生产大尺寸OLED电视面板的技术,但是还不具备量产的能力。“即使LGD加大投资提高产能,也仍然解决不了面板短缺的问题。要解决OLED电视的最根本问题,必须有更多的面板生产商出现。”
国内OLED电视将进入品牌竞争期
作为彩电市场后起之秀,OLED电视正走在快速发展的上升通道。
相关报道指出,据HISMarkit预测,2017年全球OLED电视营业收入将大幅增长71%,而OLED电视的出货量也将从2016年的72.3万台,上升至2021年的660万台。此外,2019年OLED电视在1000美元以上的高端电视市场,占比将达到近6成。
在OLED电视方面,全球主要彩电市场上中国扮演着举足轻重的重要角色。奥维云网数据显示,2016年全球彩电出货量为2.3亿台,同比增长0.75%,中国市场彩电的出货量就占据了全球26%的市场份额。
此外,2017上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%,增速明显高于全球平均水平,而且这样的增速也远高于主要竞争对手量子点电视44%的增长率。
值得一提的是,最新数据同样显示出OLED电视在中国的销售规模正在逐渐加大。2017年1~8月,OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长,同比增速超过100%的月份有5个,其中8月份同比达到234%。
奥维云网数据预计,2017年中国市场OLED电视零售量规模将超过10万台,同比增长超过100%。2018年至2020年,随着产业链的供应能力增强,以及消费接受程度的提高,预计每年将有30万台以上的增幅,待2020年以后,大屏OLED产能将得到进一步释放,有可能将进入规模爆发期。
与此同时,中怡康同样看好OLED电视在国内的增长势头。中怡康表示,从2017年到2020年,中国市场OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台。
2017年被业内视为OLED电视的爆发年,进入该领域的电视品牌由此前的寥寥几家到如今10余家,包括了LG、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等企业。
需要注意的是,不同品牌在市场呈现出不同的发展情况。根据奥维云网线下监测数据显示,2017年1~8月,中国在售的OLED电视机型数量为46个。其中,LG机型数量最多,为21个,其次是创维机型数量为9个,康佳机型数量为7个,长虹机型数量为4个,索尼机型数量为3个,飞利浦机型数量为2个。
不过,在中国OLED电视市场中,创维2017年1~8月的零售量市场份额达39%,远高于其他品牌。LG电视在中国整体彩电市场份额相对较小,2017年6月线下零售量在国内彩电市场排名第十,仅占1.2%。不过,在OLED电视这一板块,LG电视1~8月市场份额达到了23%,排在创维之后。另外,康佳、索尼、长虹和飞利浦的市场份额分别为14%、13%、8%、2%。
刘步尘对本报记者分析称,从2013年开始登陆中国市场,OLED电视销售增长速度一直很快,并非2017年才开始爆发。2017年的销售规模增速应该在80%以上,但整体来看,销售规模还是太小。到2018年,OLED电视在中国市场的销售增速估计能保持在60%左右,依然会超过全球增速,但前提是OLED电视面板的供应要跟得上。
至于中国市场OLED电视的竞争形势,刘步尘向本报记者指出:“2017年之前,企业主要在培育OLED电视市场,2018年将会外战转为内战,也就是说,OLED电视由与量子点电视的竞争,转为OLED电视品牌之间的竞争,以抢夺更多的市场份额。”

剑拔弩张的家电网购与实体店之争,将会在2018年告一段落。因为,纵横家电产业30多年的渠道为王时代终于要落幕了,取而代之的则是用户成为产业唯一的主宰。家电厂商搞不定用户,一切都是徒劳!
今年以来,越来越多的家电厂商意识到,对于消费者来说,已经不再纠结于线上网店,还是线下实体店,而是谁家的产品更丰富、服务更好、体验更便捷,当然还有一项更能信得过,就愿意在哪里成交。过去那种“店大欺客”、“厂大欺客”的时代,在互联网时代已经被彻底终结、革命了。
更为重要的,用户在选购家电过程中,已经越来越不在意渠道本身的价值和口碑,因为产品高度同质化,零售渠道也越来越多、信息更加公开透明,而消费维权也更加方便。相反,在渠道之外的产品、价格、服务和体验,开始决定用户的选购行为。这才是真正的“临门一脚“。
由此,这也成为家电厂商接下来的竞争“分水岭”:总是陷入渠道的利益博弈和乱争之中,应付那些层出不穷的窜货、投诉,以及抱怨,不如直接跳出渠道、真正搞定用户的需求、摸透用户的心思。抓住用户这个时代最大的主角。
最近两年来,不只是全国性的家电大连锁渠道,纷纷触网,比如国美、苏宁,通过线下与线上的平台销售家电产品。就连众多区域性、地方性的家电零售巨头、连锁商和大卖场,比如江苏五星、浙江百诚、江苏汇银、武汉工贸、重庆商社等,也纷纷建立自己的电商平台。只是为了让消费者多一个选购和成交的平台。
就连很多的家电大巨头们,也纷纷建立自己家的全国性电商商城。比如说海尔商城、美的商城、海信商城、格力商城等。按照过去的逻辑,有了京东、阿里天猫,就没有必要再搞什么区域家电渠道商的网店,甚至更多家电厂家的网上商城也纯属无意义。
但是,在互联网时代,这些看似没有必要、不合理的现象,却变得非常有必要。全国性和地方性家电连锁商的网店,只是给当地的用户提供更多的选择,而厂家的电商商城,也为一部分消费者提供了可以信赖的平台,更是用户更信任的产品平台。这一切改变的核心,就是用户有需求,而不是家电企业,或者区域连锁商们,为了与电商正面竞争和抢夺。
用户现在是越来越挑剔了,有的喜欢价格便宜,有的喜欢实体店购物感觉,还有的就是相信企业的品牌商城,更有的就喜欢网上更便宜。所以,对于家电企业来说,早就不能拿一套标准、一个体系、一个渠道来满足这么复杂多变的用户需求了。必须要学会善变、多变,真正让用户感受到:要什么,就有什么,随时随地都能消费。
何必纠结于持续不断“没有朋友只有利益”的零售渠道纷争,渠道变革从来都不是家电产业变革的生产力。真正的生产力一定是家电企业的创新产品,真正的主宰一定是快速多变的用户需求!

备受关注的5G标准诞生了。12月21日,在国际电信标准组织3GPP?RAN第78次全体会议上,5G?NR首发版本正式发布,这将是全球第一个可商用部署的5G标准。
对于通信行业的企业来说,5G标准的诞生无疑是一大利好。如同4G一样,5G网络能够带动全球经济的发展。高通报告预测称,到2035年5G将在全球创造12.3万亿美元经济产出,预计从2020年至2035年间,5G对全球GDP增长的贡献将相当于与印度同等规模的经济体。
也正因此,很多通信巨头早在多年前就在布局角逐5G。然而,从2G时代到3G时代,中国的通信技术一直处于劣势。5G标准的诞生,让国人欢呼鼓舞的同时,还让国际通信巨头见证了中国力量。刚诞生的5G标准昭示,中国已经成为这一技术标准的主导力量。
据悉,在5G标准的制定中,中国的三大运营商以及华为、中兴两大设备巨头都积极参与。值得关注的一点是,中国移动作为唯一报告人和协议主编,领导完成了5G空口场景和需求研究项目,输出5G空口技术纲领性文件,后续所有技术研发和标准化均以此文件为准绳。
由参与制定4G标准,到主导5G的一些技术标准,这是中国通信技术实力提升的标志,也是中国在通信技术标准制定中话语权提升的重要标志。
一直以来,全球通信技术标准都由国外巨头垄断。缺席3G标准制定后,在4G标准制订时,中国移动参与并主导了LTE-TDD技术标准的制定。拿到4G牌照后,中国移动建成了全球最大的LTE-TDD网络,这对参与5G网络标准制定打下了坚实的基础。
眼下,中国移动成为5G标准无线空口技术标准的制定者,这意味着中国已成为5G标准核心技术的掌握者,这无疑是中国通信行业的里程碑事件。
众所周知,在通信领域,高通是3G和4G标准的垄断者。为此,国内手机品牌每售出一台手机,都要向高通交纳一定的专利费用,这也就是所谓的“高通税”。核心技术缺失,让诸如华为、中兴等通信巨头在专利方面受制于人。从这一角度来说,中国成为5G核心标准制定者,将会彻底打破高通垄断的格局。
中国在5G标准话语权的提升,背后是中国制造的前瞻布局。2015年,国内厂商已经启动了5G技术的相关研究,有手机品牌还成立了5G研究院,为即将到来的5G蓄力。
现在回头看一下通信技术的变革不难发现,中国已经由一个跟随者,成为一个引领者。一番努力过后,中国终于成为5G核心标准的主导者,这将是中国通信技术发展史上的里程碑事件。

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