中国品牌,中国企业不只是在本土市场

2018年,中国迎来改革开放40周年,40年里,“MadeinChina”的印记早已不计其数,而“中国牌”现状如何呢?
美国时间2018年1月1日,从谷歌趋势(GoogleTrends)反映的2017年全球热度来看,在美国、德国、法国、日本等八大主流国家中,以海尔、美的、格力、TCL、海信为代表的中国五大家电品牌表现可圈可点,用数据证实了“中国牌”的全球时代已经来临。
如上图,作为中国家电全球化第一品牌,海尔整合新西兰Fisher&Paykel、美国GEAppliances、日本三洋白电后的全球协同效应逐步显现,其品牌综合影响力以绝对优势位列首位;海信则在日本、德国等国家表现出不错的成绩,主要得益于其在体育赛事等方面的赞助;此外,美的、格力、TCL优势主要集中在俄罗斯、泰国等,整体形势向好。
专家表示,“中国品牌”正在全球释放出前所未有的生命力。2017年9月,美国权威商业杂志Forbes发布的一篇名为《ImitatorToInnovator:HowChinaCouldSoonBeTheWorld’sTechLeader》的文章中提到,“在过去几十年中,中国企业已经从‘模仿者’进化为有影响力的‘创新者’。”
2012年,英国广播公司国际台以“我家的中国货”为主题,向世界网友征求意见和感受,当时在部分消费者眼中,中国货的代名词还是“便宜”、“凑合”。但近年来,随着中国企业“品牌意识”的觉醒,全球对中国制造的印象逐步改善,“中国品牌”逐渐跻身世界前列。仅2017年,中国商标申请总量的增量就占到全球增量的80%以上。
4年后,BBC的记者拍摄纪录片《中国创造》来到中国,在体验了中国制造后不禁感叹:“中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了,中国制造正在转型为中国创造。”
作为最早一批走出国门的中国企业,部分家电品牌见证了从“中国制造”到“中国品牌”的成长历程。去年,全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”研究显示,在家电品牌中,海尔在海外用户中熟悉程度最高,从GoogleTrends反映出的8大国家“蓝色版图”中可见一斑,海信、TCL、美的紧随其后。
“中国企业更愿意更好地了解海外市场的用户,而不是盲目地运用现有的商业模式,这是改变对大陆品牌态度的另一个原因。”奥美公关公司亚太区总裁兼首席执行官ScottKronick在全球财经媒体CNBC的报道中对全球化舞台上的“中国模式”表示肯定。
早在20年前,中国企业争相出口产品、贴牌代工,而海尔以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”,并提出了具有时代意义的“人单合一”模式。世界顶级企业领导与变革领域最权威的代言人约翰·科特认为,海尔正在创建一个21世纪全球企业成功的模式,这个新模式不仅可以创建一个非常伟大公司,还会帮助整个国家。

2017年8月29日,当飓风“哈维”淹没了休斯顿的大部分地区时,它同时也摧毁了电力。“这是一场与时间赛跑的比赛,因为洪水的破坏是不可逆转的。”非营利性救援组织PreemptiveLoveCoalition负责人JRPershal在采访中提到,“Jackery提供的便携太阳能发电机Explorer500对我们在休斯敦的救援工作功不可没,它们帮助我们继续工作,大家也得以重返家园。
2018年1月9日-12日,JRPershal提到的Jackery便携太阳能发电机产品亮相于2018CES展会,现场户外感十足,分产品应用体验及洽谈两个大的特装区域,现场能感受到美国Jackery品牌对便携太阳能发电机Explorer系列产品强大的推广力度。
目前,2018CES展正火热进行中,各大科技厂商向全球展示其创新产品。媒体、消费者对便携太阳能发电机的关注也持续升温。
Jackery的展位上展示着便携太阳能发电机Explorer系列及匹配的便携太阳能板,现场展示其应用场景,让每位参展人员感受到不同容量的Explorer系列产品的应用场景。这些户外黑科技吸引众多媒体记者、摄影发烧友、户外爱好者来咨询试用,现场人流络绎不绝,更有采购商提出购买意向。
展位负责人AlokSarna介绍到,越来越多驴友不惧艰辛带着“长枪短炮”上路,同时也带动了太阳能发电机的需求。他们渴求用光影向世人还原无人之境的自然风貌,不再错过探险纪实记录精彩,就需要“喂饱”手机、相机和无人机这些摄影器材。
对于摄影爱好者来说,JackeryExplorer500能提供最坚实的能源后盾:约30次单反相机电池,6-7次无人机电池及100次GoPro。以单反为例,带上两块电池轮换,用太阳能发电机充电,能工作30天左右。
当车熄火时,太阳能发电机还可以顶替户外车充口充电功能,作为备用电源给相应设备供电。即使是Explorer75也内置了AC输出,可以给12寸的MacBook提供7-8小时的电量。
在户外旅行上,新驴会有盲目冒险的放肆,老驴更懂得量力而行的克制。量力而行,其中一个重要内容是,时刻保障自己的能源供给。老驴的秘密武器就是Jackery便携太阳能发电机。
大众对户外旅行的认识,总是跟“荒野求生”的艰苦生活相关联。比如“食物链顶端的男人”贝尔·格里尔斯说的那些野味十足的话:“这些幼虫是很好的蛋白质来源”、“我身上只带着一个水壶一个打火石和一把刀”……
其实,在这种苦行僧模式之外,户外旅行可以不一样。带上一台太阳能发电机,户外旅行将有更多可能性。以Jackery品牌为例,较大容量的Explorer500也不过5-6千克,可以轻松放到汽车后备箱中带它上路。
太阳能发电机,顾名思义是“有光就有电”。它能在本身储蓄的电源之外,凭借太阳能板户外发电。现有的Explorer系列分别配有100w、50w、18w的太阳能板,为各种电器持续使用保驾护航。太阳能板折叠起来,不过一背包大小,但能提供的电量不能小觑。以JackeryExplorer500为例,100W的便携太阳能板在太阳光充足的表况下,在约7小时左右就可以充满Explorer500。
驴友使用JackeryExplorer系列,让车载冰箱从汽车解放出来,自由移动到沙滩、丛林、草原(满电状态下,JackeryExplorer500便携电源能为迷你冰箱供电10小时),享用冰啤和新鲜美食,搭建室外影院、游戏机等,一边呼吸野外的清新空气,一边畅快玩乐。
AlokSarna介绍到:“除了在休斯敦救援,驴友的户外生活,JackeryExplorer还工作在非洲等一些平穷缺电的国家及叙利亚、伊拉克等饱受战争蹂躏的地区,便携太阳能发电机Explorer系列提供一站式创新便携能源解决方案。”

近日,一张美国CES参展企业的数据图在网上传播。根据这份图表,来自深圳参展商的数量之多,已远超全国其他城市位居榜首。有网友调侃称,CES展,展会全靠中国公司赞助,为何还不远万里去美国?
不仅如此,引发外界疑问的还有:中国参展企业攻占CES背后究竟是“镀金”还是技术提升?中企改变着全球家电格局根据CES主办方、美国消费技术协会数据,2018年展会上,参展商标记国家为中国的企业有1500多家,整体占比达33%。大约10%的参展公司名字中带有“深圳”字样;“东莞”紧随其后,有78家;再接着是“北京”44家。
2018年的参展比例不仅显示出中国厂商已远远将美国企业甩在身后的事实,更向外界传递了一个信号:中国的核心竞争力及话语权正在不断提升。这场技术盛宴中最吸引眼球的还不是科技巨头,而是中国家电企业。根据产经评论家刘步尘的观察,创维、海信、TCL、长虹这些企业此次所开发的产品,也是代表了家电产业发展方向。
据每日科技网小编了解到,在2018CES上,长虹集中展示了旗下全系的AI家电产品,以及基于真实生活场景的智慧家庭整体解决方案;创维则以空前规模全面参展,其中的亮点就是自主研发AI画质芯片,包括“精密平滑处理”等核心关键AI技术;而TCL在开展前就发布了75英寸超大尺寸液晶电视、Roku5/6系液晶电视及Roku系列音频产品等。媒体人、财经作家余胜海表示,CES已经成为中国家电企业的主场,中国的参展商达1551家,占据CES展商的1/3以上。近年来,由于国内市场趋于饱和,海尔、TCL、海信、美的等家电企业顺应全球化发展的趋势,一直在加大国际化的脚步,并通过海外建厂与收购等方式,在全球市场提升了品牌知名度。
在“出海”路上,中国家电企业经历了从贴牌代工到自主品牌、从“镀金”到“真金”的转变过程。“全球家电产业格局不断发生变化,欧美日韩中的格局正在悄然变为中韩主导,中国企业不只是在本土市场,还在全球市场开启了新一轮持续收获期。以海尔、格力、TCL等为主的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和格局。”余胜海进一步称。全球贸易的新趋势同时,苏宁云商以“智慧零售”为主题,携无人店、智能家居、AR易购等一大波高科技在这次CES上亮相。“其实美国对中国在零售业的创新非常吃惊”,对中国零售业的飞速发展,参加过多年CES的苏宁云商IT总部执行副总裁、苏宁技术研究院院长向江旭言语里透着骄傲。
值得一提的是,2018年新增了名为“Design&Source”展馆。该馆是CTA与阿里巴巴旗下跨境B2B平台阿里巴巴国际站达成官方合作的成果,吸引了来自全球的电子消费及高科技类设计、生产制造企业。带有“China”、“Shenzhen”等中国特色的字样在馆内随处可见。据工作人员介绍,此次入驻CES采购馆的中国商家超过500余家,有超过40%商家来自阿里巴巴国际站。阿里巴巴国际事业部联席总经理张阔在CES现场演讲中提到,国际站不仅会利用实时语音翻译、VR验厂等科技,进一步降低跨境B2B交易门槛,搭建包括支付、物流在内的跨境基础设施。

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