1000-2000元档的产品同高端产品的体验差距也在缩小,对智能家电未来发展

电影《大腕》中有这样的台词:“什么叫成功人士,成功人士就是什么东西都买最贵的,不买最好的。”但在这一轮消费升级中,“只买贵的”,对于智能手机用户而言却并不是个好的选择。毕竟,随着消费者的成熟以及各价格段位产品所呈现出的整体体验差异的缩小,若干年前形成的通过价格来衡量智能手机最终体验的“潜规则”已经被打破。
Gartner研究总监AnshulGupta表示,高品质、低价格的智能手机的缺乏,使得消费者升级智能手机的需求变慢。消费升级浪潮虽然席卷智能手机市场,却正逢产品普及潮的结束和上一轮人口红利的消失,而1000-2000元段位产品正通过提供高品质、强体验、低价格创造新红利。
更合理的价格区间
综合来自不同机构的近十年智能手机市场数据,特别是在智能手机的模块化和标准化生产成熟之后,高端智能手机(3000元人民币或500美元及以上)几乎从来不是主力,而从近两年的趋势来看,1000-2000元档已是被消费者所接受的主流价格区间。
从极光大数据2017年四个季度发布的“主流手机品牌销量价格分布”数据来看,除小米外,头部国产品牌中的华为、OPPO、vivo等在售产品的主价格段均为1000-2000元,而国内在售的主要品牌中,除苹果iPhone及小米外,产品也均围绕1000-2000元布局。在钉科技看来,原因包括以下两点:
其一,消费者的选择。钉科技观察发现,接受近十年的市场教育之后,消费者的成熟主要表现在四个方面:一是,认识到千元以下入门级产品的一些不足,特别是经历过“山寨机”战争的用户应当深有体会;二是,意识到千元以上智能手机产品的体验差距在缩小,友盟+近期公开的一组数据显示,5000元手机用户购买下一部手机时,有28.5%会购买比原价格段低的手机,可以看成一个佐证;三是,明确消费升级是体验的升级,而不是支出的升级;四是,随着5G的即将到来,部分消费者需要的是一款可用的过度产品,从而缩小支出成本。
其二,厂商的压力。钉科技分析认为,厂商向1000-2000元档位聚焦的原因有两个:一是,元器件涨价等原因使得定价在千元以下的产品难以为企业带来效益,且产品常常受到诟病;二是,溢价较高的产品往往令多数普通消费者却步,缺少购买欲望。
由此看来,1000-2000元档依旧是整个智能手机行业的机会,更是腰部主流品牌的机会。头部品牌,诸如华为、OPPO、vivo等厂商都在中高端市场逐步站稳脚跟或者持续上探高端市场;另外,自2016年手机迎来了一轮“涨价潮”,多重原因导致千元机市场呈现出萎缩迹象。据钉科技了解,近年来,中国市场千元机份额下降近十个百分点。千元机市场的萎缩几乎不可逆转,然而相近的市场需求并未消失,千元机市场萎缩的份额和头部品牌上探高端让出的份额,都可以由360手机等腰部主流品牌来填补。
被瓦解的唯配置论
产品的高端化,最直接呈现为价格的提高。智能手机价格的上涨有多方面的原因,刨除元器件等成本的上涨,附加值的提供、品牌溢价和配置更新是其中最主要的三个。相较于前两者的抽象,以“提供极致体验”为名义的配置升级造成的价格上涨,或许更能被消费者接受。
几年前的消费者常常会做出“迫不得已”的选择:为追求价格的低廉选择千元机或百元机,牺牲部分体验;为追求“极客”配置和更佳的体验选择高端机型,接受相对昂贵的价格。之所以说1000-2000元段位产品将迎来新红利,恰恰是因为曾经的“唯配置论”正在瓦解,产品体验差异的不明显使得消费者可以选择不再单纯为配置埋单。
不妨以芯片为例。此前,智能手机的升级过程基本上便是芯片和屏幕的升级过程,但芯片能力大小与手机性能高低、用户体验差异已不能再直接划等号。虽然产品价格可能差距颇大,但不同品牌的大量智能手机却搭载了相同处理器,无论是旗舰级别的高通骁龙8系或者中端的骁龙6系等,理论上来看产品差异或不显著。
除了芯片的相同或相似之外,早些时候被高端手机采用的4GB/6GB甚至8GB运行内存、金属机身、指纹识别、双摄像头、全面屏等,也逐渐被1000-2000元档位的产品采用。例如,360N5配置6GB运存,售价1399元,而同期产品几乎没有任何一款可以低于2000元。既然配置上的差别已经不大,若仅从价格来看,消费者自然能够做出更好的选择。
在缩小的体验差距
当然,消费者选择高端产品的最终目的是相对更好的体验,而不一定是为配置“发烧”。需要注意的是,除配置逐步趋同外,1000-2000元档的产品同高端产品的体验差距也在缩小,在一些细节方面甚至可能优于后者。
仍以芯片能力为例。芯片本身决定用户体验的下限,而芯片调试决定体验的上限。同样的芯片,能否做好调试,是能否获得更好体验的关键。高通的JeffLorbeck就曾表示:手机企业如果想要更好地宣传和销售产品,不是要简单地把重点放在CPU领导能力上,而是要做好调试。
除芯片调试之外,还要做到软硬结合,做好系统优化。例如从360近年来发布的N系列产品来看,单纯从是芯片等来看,参数配置并非业内顶尖,但将硬件与系统、软件和算法融合,同样可以打造出流畅不卡顿且能充分释放性能的高品质产品。聚焦1000-2000元档产品的360,新品或在5月发布,完全有可能再造系统优化范本。
另外,在细节体验方面,高端产品由于采用了所谓的“顶尖配置”未必能够做到精雕细琢,但1000-2000元档产品作为一些品牌的拳头产品却颇具匠心。
为实现更有沉浸感的游戏体验,去年末发布的1699元起的360N6Pro专为玩家开发的“游戏加速器”,通过游戏性能专属优化、游戏免打扰、管理来电等多重措施提供更佳游戏体验。反观一些高端产品,并未有类似的巧思。
更容易被接受的价格及体验差距的缩小,令1000-2000元档优秀产品的相对优势正显露无疑。为了更好的体验,消费者曾经或许不得不为高端机型相对昂贵的溢价埋单,而现在,他们已经有了更多选择的空间。从国内市场被国际巨头主导到中国品牌强势走向全球,国产手机已经在世界市场留下了中国印象,而1000-2000元档的优质产品将通过高品质和低价格真正释放中国力量。

4月8日,法拉第未来关联公司睿驰智能汽车有限公司(以下称“睿驰汽车”)以3.641亿元的价格竞拍到广州市一块工业用地,这意味着贾跃亭可能很快会在国内踏上造车之路。由于获得了15亿美元的融资,FF在美国的工厂已经在上月开工,FF中国如今也得以正常运营,接下来就要看能否通过审核拿到地,继续贾跃亭的造车梦。
拍得地块不意味着拿下了
广州市公共资源交易中心发布的信息显示,睿驰汽车以3.641亿元获得此前挂牌出让的广州市南沙区一桩地块。这块地块名为“2018NGY-2南沙区万顷沙保税港加工制造业区块”,面积为40.1万平方米,出让年限为50年,属于二类工业用地,起始价为3.641亿元。该制造业用地于4月8日下午3点开始竞拍,于约5分钟内以底价成交。
事实上,虽然睿驰汽车竞拍得到了上述地块,但还需按照相关部门的要求进行产业布局,此次竞拍才“算数”,对于睿驰汽车来说并不意味就此拿下了这块地。
土地出让公告显示,该块土地对睿驰汽车提出下列条件——睿驰汽车须在竞得土地一个月内引进具备国际一流纯电动汽车研发制造水平的纯电动汽车组装项目,主要经营范围为车辆工程的技术研究开发、汽车零部件及配件制造销售、汽车销售等。
按照国家规定,新建纯电动商用车项目应符合《新建纯电动乘用车企业管理规定》(国家发展改革委工业和信息化部2015年第27号令)的诸多要求,并需要向国家发改委提起项目申请并获审批通过。因此,土地出让公告要求睿驰汽车须在项目开工后5个季度内取得纯电动汽车准入的项目核准。
土地出让公告还显示,睿驰汽车须在项目开发建设期间和建成后与广州市南沙区政府通力合作,开展新能源汽车及零部件的研发、制造、销售、进出口等业务,还需与广州市南沙区政府合作建设纯电动汽车的整车生产基地及进出口基地。
事实上,睿驰汽车与贾跃亭创立的FF公司有密不可分的关系。资料显示,睿驰汽车成立于今年2月12日,注册地址为广州市南沙区海滨路171号9楼,注册资本为3亿美元。该公司的业务大多与汽车相关,经营范围包含汽车销售、汽车零配件设计服务、汽车维修工具设计服务等。
北京商报记者发现,睿驰汽车惟一股东为SMARTMOBILITY。据中国香港企业注册处披露的资料显示,SMARTMOBILITY成立于2016年10月20日,该公司属于私人股份有限公司。值得注意的是,此前SMARTMOBILITY的名称为FFHongKongHoldingsLimitied,中文名称为法法汽车生态有限公司(以下简称“法法汽车生态”)。
值得注意的是,法法汽车生态为法法汽车有限公司(以下简称“法法中国”)的控股股东,持股比例为95%。这意味着,睿驰智能为法法中国的兄弟企业。据了解,FF官方微博认证的公司正是法法中国,FF发布声明和有关产品消息等渠道也是该微博。此外,法法中国的另外一个股东为法法互联网智能电动车有限公司,该公司于2017年5月24日变更为“乐视汽车科技公司”。
根据上述关联信息,以及土地出让的要求,睿驰智能将可能执行FF在国内的量产任务。对此,北京商报记者联系到FF中国相关负责人,该负责人表示不予置评。
声称资金充足但资方成谜
关于3.641亿元获得地块的消息,不免会有人产生疑问,这些资金来自哪里。因为在过去两年,FF曾经遇到资金问题,以至于造车的进程停滞不前,多名高管离职,甚至还有外国媒体称“FF很可能即将破产”。
其实,早在今年2月14日,在FF美国加州加迪纳的第一次全球供应商峰会上,贾跃亭就在演讲中透露,FF已成功完成股权融资,融资高达15亿美元,这基本满足IPO之前的全部股权融资需求。据了解,2017年12月,FF收到了此次融资的首笔3亿美元款项,今年2月上旬,该公司再次收到另外的2.5亿美元融资款。当时贾跃亭表示,剩余的融资数目也将陆续到账。
可以看到的是,到目前为止,贾跃亭和FF只宣布了融资数额和进展,并未透露融资方的任何信息,融资方是何许人也至今仍是一个未解之谜,尚待时间揭开资本的面纱。
去年11月,有消息称FF获得了印度塔塔集团9亿美元的融资,占股10%,后被辟谣;之后,又有报道猜测贾跃亭与香港某投资机构敲定10亿美元融资,一度传闻投资方为李嘉诚之子李泽楷,之后再被辟谣。不过,一位接近FF中国的业内人士向北京商报记者透露,FF获得的融资可能来自于国内某知名房地产公司,由于资金充足,FF中国目前的工资发放都很及时,资金运作也正常。
根据FF中国相关负责人的说法,目前FF在北京和上海都有研发团队,近两个月进行了三四批招聘,团队人数不少于几百人,一切运营都很正常。据了解,自2018年1月12日发布第一期招聘启事以来,FF中国官方公众号连续发布5期招聘启事,需求岗位超过210个,这些工作岗位均设置在北京、上海。上述需求岗位分成研发相关、供应链相关、整车制造、行政管理、人力资源、财务、政府事务、法务、监察等大类。
此前曾有报道称,原乐视汽车有限公司目前在职的员工,已经全部被编至FF中国旗下。
按照土地出让公告的要求,睿驰汽车须在竞得土地一个月内引进具备国际一流纯电动汽车研发制造水平的纯电动汽车组装项目。尽管FF中国并未对此表态,但依照关联关系,睿驰汽车很可能将执行FF公司的投产任务。
但这件事目前还存在变数。广州南沙国土部门人士表示,睿驰汽车会在两日内提交包括股权关系在内的公司材料用于资格审核,至于贾跃亭作为失信被执行人是否会影响出让结果,具体要看公司提交的材料。
老贾何时回国
既然在广州竞拍到了土地的使用权,那么贾跃亭何时回国便再次成为人们关心的话题,但这个问题目前仍是未知数。据中国执行信息网公告显示,去年12月11日,贾跃亭因违反财产报告制度,未能履行法律规定的义务,正式被列入失信执行人名单,也就是俗称的“老赖”。按照规定,贾跃亭在履行义务前,不得乘坐飞机、高铁、居住星级酒店、购买不动产、旅游度假等消费。在这种情况下,即使公司材料通过审核拿到了地,贾跃亭恐怕也无法亲眼见到动工的那一刻。
在2月的全球供应商峰会上,贾跃亭曾为FF做出一个重要承诺——可售版FF91将作为团队“重要的里程碑”于今年底前上路。而且,FF将以双主场战略及双品牌策略,确保FF在中美两地获得成功。
在美国,FF已经开始量产的第一步。上个月,FF位于加州的汉福德工厂动工。当时披露的照片显示,已经有部分工人和机械设备出现在工厂中。据悉,位于汉福德的FF工厂占地面积为100万平方英尺,相当于9.3万平方米。此前曝出的消息称,未来FF汉福德工厂全面投产后,将提供1300个工作岗位。
而在中国到底能否顺利开工,还取决于睿驰汽车提交的包括股权关系在内的公司材料可不可以通过资格审核。至于资金问题,建约车评首创人余建约认为,15亿美元对于曾经一度濒临破产的FF而言,应该能够解决公司的燃眉之急,最起码能支撑这家公司的生产。当然15亿美元并不能解决所有问题,FF要想继续发展下去,还需要更多的融资和贷款,这就要看该公司产品的市场反馈情况了。
北京商报记者从接近FF中国人士处了解到,除了双主场战略,FF对于自身的产品定位也分为两种:超高端和中高端。已经露面的FF91定位为豪华电动车,在美国的售价为25万美元左右,在国内的价格将超过200万元。目前,国内新能源车企以及互联网跨界造车者瞄准的领域多是入门级的电动车,但FF91200万元的售价直接指向超豪华级别,想成为新能源汽车领域的宾利和劳斯莱斯。对此,业内人士分析称,近几年来,高端电动车受到市场青睐,但市场上超过100万元的车还非常稀少,市场发展空间很大。
另外,北京商报记者还了解到,未来FF还会在中国市场发布一些价位在几十万元的中高端产品,与这一价位的品牌竞争。从目前的情况来看,在这一市场,FF对标的就是特斯拉。
实际上,并非只有FF看到高端电动车的广阔市场空间。此前,全球各国相继公布禁售燃油车时间表,新能源汽车已成为未来汽车行业发展趋势,宝马、奔驰等各大豪华汽车品牌纷纷重金投入电动车领域。但是这也意味着,未来FF的竞争对手将更加强大。
全国工商联汽车经销商商会专家顾问颜景辉指出,FF91能否在高端电动汽车市场站稳脚跟,还有待市场检验。同时,FF在国内发售情况会不会受到乐视危机和贾跃亭信誉的影响,目前来看,消费者对于这两者的态度显然已经不像过去那样推崇。

随着云计算、大数据、物联网、人工智能的普及,这波风潮逐渐渗透进家电领域,家电行业的竞争也由最初的价格战、渠道战、营销战、口水战发展到现在的技术战、产品战、专利战、创新战。家电企业的竞争已然进入下半场,谁能在智能家电领域勇立潮头,就能站在金字塔的顶端眺望未来。
支持边看节目边购物的智能电视,实现语音操控的智能冰箱,自动“识别”食材并一键烹饪的智能烤箱,自动规划清洁路线的扫地机器人……智能家电正一步步改变着我们的衣食住行,让人们的生活变得越来越轻松,越来越便捷。
智能家电迎来黄金发展期
随着人工智能技术的快速发展,传统家电业也换了“新天”,智能家电开始呈现集中爆发的趋势。
在供给侧结构性改革推动下,我国家电行业技术升级趋势已十分明显,一线企业纷纷加速布局智能产品,据业界专家表示,2018年家电市场将步入升级加速期,在这一过程中,品质创新以及理性消费理念的培育会更加重要。凭借规模优势以及技术升级优势,中国家电品牌有望在这一轮爆发中引领世界潮流。
美的、海尔、创维、格力等各大家电厂商在智能领域也开始加速布局,在家电企业的集体发力下,人工智能正成为家电产品的“标配”。”
对智能家电未来发展,美的集团中央研究院副院长徐成茂说道:“人机交互的新时代已经到来。”美的利用语音识别、图像识别、人工智能等大量前沿科技去改造智能家电,让消费者不需要通过遥控器或者APP,就可以享受到家电的“主动”服务。
加快转型升级步伐不松懈
我国作为全球家电制造大国,家电业的生产规模多年来一直稳居世界首位,有着很好的发展前景。据有关数据显示,2017年我国家电行业主营业务收入达到1.51万亿元,同比增长18.7%;利润总额达1119亿元,增长6.09%;出口金额为624.5亿美元,增长9.9%。
是机遇,同时更是挑战。
“中国家电延续优势难度加大,必须居安思危、突破自我、创新求变,以更大的产业竞争力在世界家电业潮头站稳脚跟”。中国轻工业联合会会长张崇和表示,“目前中国家电中高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能化水平大力提升,国际化发展深入推进,正在进入把握趋势,引领潮流的发展新阶段。但与此同时,当前中国家电行业在成本、质量、研发方面也存在潜在风险。新一轮技术革命蓬勃发展,人工智能、大数据、云计算、物联网广泛应用,对家电未来发展产生深远的影响,提出巨大挑战。中国家电业接下来还有很长的路要走,必须在多方面加大努力,积极‘破界’。”

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